El gobierno chino ahora está prohibiendo que las celebridades con "moral decaída" hagan patrocinios de productos, y está bloqueando a todas las celebridades para que respalden productos de salud, educación y financieros. Las autoridades dijeron que las nuevas restricciones están "guiadas por el pensamiento de Xi Jinping sobre el socialismo con características chinas para una nueva era".
El movimiento socioeconómico se produce inmediatamente después del congreso de los Partidos Comunistas Chinos dos veces por década, en el que el presidente Xi Jinping fue elegido para un tercer equipo sin precedentes como presidente del partido y presentó un nuevo equipo de liderazgo repleto de leales a medida que consolida aún más su energía.
"La última represión se anunció cuando el presidente chino intensifica su campaña para reformar los valores sociales y la cultura juvenil en el país más poblado del mundo, bajo el lema de la prosperidad común", informa el Financial Times .
“ Las celebridades deben practicar conscientemente los valores fundamentales socialistas en sus actividades de patrocinio publicitario, y las actividades de patrocinio deben ajustarse a la moral social y las virtudes tradicionales ”, dicen las nuevas regulaciones .
En el futuro, las empresas tienen prohibido utilizar cualquier celebridad para promover la atención médica, los equipos médicos, la fórmula para bebés, las clases particulares, los productos de tabaco y los cigarrillos electrónicos. Las reglas abarcan las redes sociales, los comerciales, la transmisión en vivo, las entrevistas y otras vías similares.
Las celebridades con "moral laxa" están fuera de los límites para cualquier publicidad de productos. Eso incluye a aquellos que se han involucrado en actividades ilegales como embriaguez, uso de drogas, fraude y evasión de impuestos.
“Los medios de comunicación son laxos y permiten que estrellas ilegales e inmorales participen en patrocinios publicitarios ”, dijeron las autoridades chinas. atmósfera , y la gente ha expresado fuertes reacciones”.
La semana pasada, Xi instó a la generación más joven de China a "abandonar el estilo de vida quisquilloso y la actitud complaciente". Lo hizo en el contexto simbólico del canal Hongqi o "bandera roja", un canal de riego de 44 millas iniciado en 1960 durante el " Gran Salto Adelante " de China . Abarcando montañas y terreno rocoso, fue construido a mano con herramientas simples durante los siguientes 9 años.
“Necesitamos educar a la gente, especialmente a los jóvenes, con el espíritu del canal Hongqi de que el socialismo de China se gana con trabajo duro, luchas e incluso el sacrificio de vidas. Esto no solo era cierto en el pasado sino también en la nueva era”, dijo Xi.
En un momento en que China está luchando con un alto desempleo juvenil , los comentarios de Xi aparentemente tienen como objetivo combatir una especie de estancamiento que se está instalando entre la juventud china. Está resumido en una frase recientemente popularizada en China: " tang ping ", que significa "tumbado". Similar a la noción estadounidense de " renunciar tranquilamente ", tang ping representa un estilo de vida que abarca bajas expectativas de éxito profesional y financiero.
Hablando sobre las nuevas regulaciones de patrocinio, Zhang Guohua, presidente de una asociación de publicidad china, dijo : “Esto no significa que los patrocinios de celebridades serán limitados, pero todos serán más cautelosos y los artistas serán más responsables y autodisciplinados. Hablando de celebridades, agregó: " Tienes tal estatus e influencia en la industria, por lo que debes ser cauteloso en tus palabras y acciones".
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